這次，我們基于往期課程復盤總結優化，針對市場的最新熱點和需求，梳理了操盤手關注且迫切需要了解的關鍵節點，挑選了不同視角的案例，迭代了全新的度假綜合體與休閑娛樂業態研討會。
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課程內容
1經典案例
操盤手深度授課
課題一：星野集團
多元布局|星野日式溫泉旅館經營之道
星野集團是具有百年歷史的日本度假村管理公司，創始于1904年的輕井澤地區。集團旗下現有虹夕諾雅、星野·界、星野RISONARE、星野TOMAMU共四個酒店品牌及婚禮品牌星野夢緣。目前在日本經營溫泉旅館、滑雪度假村、家庭度假村、婚禮教堂等37家度假設施。
虹夕諾雅
日本頂級奢華度假品牌
星野酒店集團旗下高端奢華度假酒店虹夕諾雅，它是擁有日本村落要素的溫泉度假酒店，追求自然、生態、寧靜、奢華特點。其前身是星野溫泉大飯店，有一百多年歷史。
星野·界
星野集團旗下的星野·界是溫泉旅館品牌，目前在日本全國一共經營有13家。是小而美的溫泉旅館，以不超過50間的房間數來打造精致的休憩空間。
星野RISONARE
星野集團旗下家庭度假村品牌RISONARE，為您提供高優質家庭旅行，目前在日本一共經營有3家。
星野TOMAMU
星野TOMAMU度假村是代表北海道的綜合性度假村，無論是夏季的云海還是冬季的粉雪，都是可以引以為傲的的北海道風景代表。度假村位于北海道中央的TOMAMU地區，度假村四面環山、風景秀麗，酒店設計之初最大限度依托自然環境，保留著原始的樹木和草地，是日本著名的旅游休閑勝地。
星野夢緣
星野夢緣是星野集團旗下的高端婚禮品牌，擁有獨一無二設計理念的5間教堂，并且都坐落于風景迷人的世外桃源般的度假村，打造專屬于兩個人浪漫婚禮儀式！
課題二：韓國三星愛寶樂園
主題樂園 | 世界級樂園與景點的運營管理升級改造
韓國三星愛寶樂園，1976年創設，是世界第七大主題公園。占地面積約1488公頃，是一個包括動物園、游樂山、雪橇場、植物園等的大型主題公園。集娛樂、水上設施、高爾夫球場及渡假村的世界級渡假勝地。有具備40多種游樂設施的游樂世界，此外還有自然野生動物園等。由三個主題公園組成:1.愛寶樂園、2.加勒比海灣、3.家橋組成。這里既是一個大型戶外主題公園，也是一個全方位綜合性度假休閑村.
課題三：臺灣國立傳統藝術中心
臺灣第一的傳統文化藝術旅游度假目的地如何煉成
國立傳統藝術中心創建近30年，為民間藝術的帶動和再生在旅游中找到了一個突破口，是臺灣旅游度假目的地的標桿，每年在園區內舉辦各種傳統藝術與現代結合的活動，吸引國內外大量游客。傳藝中心致力于將全臺灣的傳統藝術在此好好保存，讓它留在生活當中，傾力推動傳統藝術的維護與研究及推展保存、傳習、展演及推廣等工作。
國立傳統藝術中心占地24公頃，目前分為：傳統藝術傳習區、傳統戲曲展演區、傳統建筑體驗區、傳統工藝推廣區、景觀體驗區、行政區宿舍、出入口及停車場區等區域。
課程四 : 阿那亞
社群運營 | 后地產時代的社區運營
2013年辭任億城集團股份有限公司總裁，投身創業，開發阿那亞黃金海岸度假社區。倡導服務是地產轉型期的唯一出路，并以阿那亞的項目運營實際踐行這一理念。歷經3年精心打造，阿那亞，成為北京中產生活方式重要品牌。
阿那亞，是北中國一線親海 3300畝全資源濱海人文社區，擁有2.5公里海岸、中國第一個社區馬會、法國原版Club Med度假村、全中國最孤獨的圖書館、海邊禮堂、國際青少年營地、海邊燈光足球場、鄰里中心、沙灘酒吧、水上運動中心、斫琴茶室、日出美術館等等完整度假配套。
阿那亞是一個有著深厚情感價值與高度精神價值的生活方式品牌，，一群人在這座充滿自由精神、有著兒時般友好互助鄰里關系的社區里過著一種有品質的簡樸、有節制的豐盛的生活。其終極目標是成為中國最具活力的未來型社區，人們在阿那亞展開生活，實現更美的人生。
課題五：華誼兄弟電影世界
影視小鎮 | 主題娛樂的IP大時代
分享案例：華誼兄弟電影世界（蘇州）
作為華誼兄弟實景娛樂的旗艦項目，華誼兄弟電影世界坐落于風光旖旎的蘇州陽澄湖半島國家旅游度假區。結合七部華誼兄弟原創電影，力邀馮小剛御用美術指導石海鷹老師，以及來自全球各地頂級設計師們，突破傳統設計手法，重現電影實景美學。華誼兄弟電影世界的設計團隊恣意想象，傾力打造了“星光大道”、“非誠勿擾”、“集結號”、“太極”、“通天帝國”五大電影主題區域。華誼兄弟電影世界獨創的“全方位沉浸式體驗”，視、聽、嗅、味、觸覺加情感的六感體驗，融入了互動、娛樂、趣味、文化與科技，五大區域縱橫一千三百多年歷史，打造文化、娛樂、科技、時尚、明星、餐飲、購物一站式“走進電影”的游樂體驗，讓熒幕中的一切觸手可及。
星光大道區——一部由巨幕、動感、時尚、趣味演繹的電影魔法書
復古華麗的建筑風格、電影工業相關業態的軟裝布置、明星出沒的景觀氛圍等細節，打造出一條星光熠熠的電影大道，同時通過互動展示、職業體驗、演出等多種手段，展現華語電影發展史，揭開電影幕后的奧秘。
集結號——趣味科技玩轉軍旅情懷
戰場區、都市街區、郊區三大場景在這里呈現，更有全球首創的亮點項目VR RIDE“集結號”，再現電影中震撼人心的鐵血軍魂、革命情懷。
非誠勿擾——絕佳愛情圣地 體驗經典“馮氏浪漫”
整個區域在原汁原味的小樽建筑風格和北海道景觀的基礎上進行藝術潤色，展現了一個浪漫清新的現代戀愛朝圣地。
太極區——蒸汽朋克混搭熱血功夫片
全區主要分為陳家溝板塊、機械制造總局板塊和京城板塊三個部分，游客可以深刻感受太極功夫和蒸汽朋克激烈碰撞下不一樣的晚清風貌。華語電影史上最大的移動單體道具——特洛伊也將經典再現太極江湖，游客可以走進特洛伊內部，開啟一段刺激驚險的旅程。
通天帝國區——75米通天浮屠再現魔幻大唐
通過娛樂演出、設備互動、場景故事化包裝等手段講述神探狄仁杰奉旨查案的故事，展現了一個氣勢磅礴、金碧輝煌、風云變幻的大唐盛世。
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業態導入
場景打造
課題六：鼎盛王朝•康熙大典
景區演藝|文旅IP商業模式的頂層設計
梅洪老師先后參與深圳華僑城、民俗文化村、歡樂谷以及大型山水實景演出《禪宗少林·音樂大典》、《天門狐仙·新劉海砍樵》、《井岡山》、《天驕·成吉思汗》、2010上海世博會中國館等大型主題項目。憑借多年的行業經驗和運營能力，率領鼎盛公司在素有北京后花園之稱的承德，投資38億建設的中國.承德《鼎盛王朝》文化產業園被列為《河北省文化產業振興規劃（2010-2015）》的重點項目。
課題七：旅游IP打造
旅游IP|中國休閑度假創新發展的魔杖
分享案例：
奧蘭多環球影城
奧蘭多環球影城是美國環球電影公司旗下的大型主題公園，是美國環球影城中的一個，由兩個園構成。一個是佛羅里達環球影城；另一個是環球影城冒險島。
上海迪士尼樂園
上海迪士尼樂園，是中國內地首座迪士尼主題樂園。擁有七大主題園區：米奇大街、奇想花園、探險島、寶藏灣、明日世界、夢幻世界、玩具總動園；兩座主題酒店：上海迪士尼樂園酒店、玩具總動員酒店；并有許多全球首發游樂項目。
安吉帳篷客
一個以帳篷特色風情度假酒店為核心，結合美食、休閑、露營、購物、戶外等各大旅游板塊的度假綜合體。
赤山湖旅游度假區
IP+網紅景區+網紅酒店+網紅美食+網紅體育+ O2O渠道+分時度假+文創+X”的全新開發模式，構建出超級IP矩陣，這將是赤山湖度假區區別于其他文旅項目的關鍵因素。
課題八：日光山谷營地營地助力|全域旅游如何借助露營地網絡破局
日光山谷定位于城郊綜合型創意樣板營地，其中，最有特色的當屬6種特色住宿模式，包括鄉村酒店、房車、木屋、帳篷、集裝箱及民宿。在餐飲方面，日光山谷同樣提供低、中、高三種不同層次的選擇。在高端餐飲方面，小鎮將引進一家法國餐飲品牌。還將開辟一塊區域作為鄉創集市，農戶和游客的各種手工創意都能在此售賣，營造最真實的鄉土風情。游客可以玩皮劃艇、熱氣球、自行車、徒步等一系列項目，戶外體育項目成為日光山谷的內容重點。體育與旅游的結合體，日光山谷就是借鑒了這種發展模式。
課題九：泥濘跑
IPIP|如何將小眾賽事打造成精品IP
分享案列：
泥濘跑
泥濘跑是史克浪體育公司研發打造一款泥地障礙越野跑項目。僅僅一年時間，泥濘跑就已經在北京、上海、南京三座城市舉辦了8場泥濘跑賽事，約10000人參與其中，并建立了自己的跑團和選手群，時尚好玩的調性幫助他們打響了賽事知名度。將泥濘跑從一場賽事變成一個體育IP品牌。同時，“訓練營”和“挑戰賽”作為“泥濘跑”的衍生產品也順勢推出，高頻粘連用戶的同時也豐富了產品矩陣。
勇士勛章
勇士勛章是是一款脫胎于WARGAME的真人射擊競技聯盟賽事，具備高維度高難度高娛樂性，也具備高忠誠度以及相對比較廣泛的市場滲透率。讓用戶有戰爭場景的真實體驗，當中會加入很多劇情元素，如解救人質，抓捕間諜等等精彩的劇情。玩家需要利用各種地形、掩體，組織戰術配合去取得勝利。
課題十一：戶外星球-貝爾訓練營
戶外IP|如何利用戶外IP發展度假綜合體產業布局
憑借貝爾強大IP，戶外星球以戶外教育為業務核心，戶外影視和戶外營地為業務延伸，全力打造適合國人的戶外課程體系和戶外出行服務。姚老師是戶外星球創始人，2015年，戶外星球與貝爾生存訓練營簽署了合作協議，成為其大中華區獨家合作伙伴。姚老師畢業于北京大學、中南大學，專業背景涵蓋理工、工商管理、傳播學等多專業，大型上市集團超過11年的管理經驗，從業背景豐富多元，跨越戰略企劃、品牌市場、銷售運營、電子商務、政府關系等多個領域；連續成功創業者，前正陽公關合伙人。
戶外星球是一家戶外教育平臺，以開發適合國人的戶外課程體系為基礎，通過整合線下的戶外達人、訓導師、俱樂部等資源，為用戶提供一站式戶外出行服務。2015年，戶外星球獲得貝爾生存訓練營10年的獨家授權，成為其大中華區唯一合作伙伴。用戶定位于新中產人士，目前產品組合主要涵蓋三個板塊：
戶外教育：“貝爾生存訓練營”與青少年戶外教育產品“猩球學園”，目前已覆蓋北上廣、海南、新疆、內蒙古等地域約20個營地，覆蓋山地、沙漠、雨林、海島、雪山等各式地貌。
戶外影視：戶外星球自有的影視中心，目前已出品200余支戶外視頻，包括戶外技能、戶外娛樂生活等多方面。戶外星球的戶外真人秀節目也即將在南非開拍。
戶外度假綜合體：五星級標準的野奢帳篷，由“曼緹斯自然保護區和酒店集團”（由南非和歐洲設立的五星級精品酒店和野生動物保護區組成）參與酒店設計，聯合政府與地產商共同開發，由「戶外星球」運營。為用戶提供戶外高端住宿與度假服務之外，還將承擔戶外探險、影視節目錄制等功能。
其中，戶外教育是公司的主營業務以及產品核心，戶外影視與戶外度假綜合體則是戶外教育的升級與服務的延伸。
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主題授課，政策與趨勢
課題十二：度假綜合體的轉型升級與全域旅游發展趨勢
課程先導：
旅游是綜合性產業，是世界上關注度較高的產業，是拉動經濟發展的重要動力，也是人民生活水平提高的一個重要指標。中國旅游業經過30多年的發展，正發生著深刻的歷史性變化，旅游業正在成為“橫向成鏈，縱向成群”的綜合性產業集群。
課題十三：度假綜合體
中國旅游地產的新訴求和新階段
龔老師有著十二年城鎮開發、文旅地產類項目經驗，主持和參與過湖北襄陽市旅游發展戰略、武當太極湖生態文化旅游區、西安世博園前期策劃及會后改造、南京湯山溫泉旅游度假區、海南尖峰嶺鄉村旅游、河北大廠影視小鎮、北京臺湖演藝小鎮等多個不同類型的旅游項目。
分享案例：
日本草津溫泉
草津溫泉系日本三大名泉之一,以泉質第一為宗旨的草津溫泉的泉質極其優良,草津溫泉也因此自古被稱為 名湯 ,并被譽為三大名泉之一
美國奧蘭多迪士尼
奧蘭多迪士尼世界是目前世界上面積最大的迪士尼樂園。奧蘭多迪斯尼世界總面積達124平方公里，擁有4座超大型主題樂園，分別為迪士尼-未來世界、迪士尼-動物王國、迪士尼-好萊塢影城、迪士尼-魔法王國；2座水上樂；32家度假飯店(其中有22家由華特迪士尼公司經營)以及784個露營地。
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實地考察
考察項目一：Discovery 探索極限基地
體驗經濟|生態旅游與戶外運動產業鏈的獨特商業模式
特邀講師：周榕 CEO of APAX Recreation
Discovery Adventures Moganshan Park,全球首個探索極限基地。坐落于中國浙江省德清縣莫干山鎮,是目前莫干山最大的旅游度假項目綜合體。Discovery探索極限基地是一個集真實地理環境、頂級戶外設施、國際安全標準、 完整課程體系、國際專業教練團隊于一體的戶外運動和極限體驗主題公園,為全球游客提供全球專屬的戶外求生訓練與探索體驗。
Discovery 探索極限基地以“探索”、“挑戰”、“發現”、“體驗”為價值 宗旨,讓探索者在此能夠感受與學習自然生態,嘗試四季變換的極限體驗;挑戰極限活動,超越自我。
考察項目二：德清莫干山旅游小鎮
政府視角|度假小鎮資本和客流雙重青睞，政府怎么做？
莫干山鎮以打造全國一流國際鄉村度假旅游目的地為目標，大力發展生態經濟和休閑旅游業，堅持“生態立鎮 旅游強鎮”發展戰略，牢牢抓住“大好高”項目，大力發展特色旅游產業，提升旅游產業品質和內涵，以高端休閑度假、文化創意、觀光農業、戶外運動4大支柱產業為核心的產業布局，正逐步形成。
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圍爐夜話，深度社交
白天課上學習，晚上圍爐夜話熱烈討論。特邀休閑農業老師，與同學一起，在指定的4個主題下，從項目探討、操盤經驗和資源互補中產生鏈接，集中交互，在大家一起打磨，迭代，完善的過程中，結下深厚友情！
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主辦單位：江西休閑農業學院
授課時間：2017年11月22-24日
授課地點：杭州
報名聯系人（手機/微信）：
徐海峰 13170887691/757317867
